...gegründet 1978 von Renzo Rosso in Molvena, Italien.
Noch vor Abschluss seines Studiums beteiligte sich der 1955 geborene Rosso an der Gründung der einflussreichen Genious Group, um mit ihr neue Modemarken wie DIESEL zu entwickeln. Seitdem ist er die treibende Kraft hinter der italienischen Kultfirma, die nach wie vor zu 100% in Italien produziert. Neben ihren innovativen und qualitativ äußerst hochwertigen Jeans und Denimstyles ist die Marke vor allem für ihren vielfach ausgezeichneten Slogan "DIESEL: For Successful Living" bekannt, der das Versprechen der Werbung parodiert, dass bestimmte Produkte glücklich machen, und Rossos kampflustiges, ironisches Verständnis von Mode auf den Punkt bringt. [ www.diesel.com ]
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